Terug naar werkTerug naar werk
GGD West-Brabant is een zelfstandige regionale GGD-organisatie. Voor hen ontwikkelde Valerie Meijer een campagne gericht op het werven van jeugdartsen. De uitdaging ging verder dan het invullen van vacatures. Er lag een bredere vraag: hoe positioneer je het vak jeugdarts op een manier die aansluit bij de verwachtingen en drijfveren van de professionals van nu?
De doelgroep bestond uit potentiële jeugdartsen in brede zin, van geneeskundestudenten tot basisartsen en zij-instromers. Het doel was om op lange termijn bij te dragen aan de instroom van sollicitaties en tegelijkertijd het imago van het vak en het werken bij GGD West-Brabant te versterken.
Ik verzorgde het beeld bij deze positionering: de campagnevideo die het concept vertaalt naar een concreet, herkenbaar verhaal. Vanuit die rol dacht ik mee over hoe het concept het beste in beeld tot zijn recht kwam.
Voorafgaand aan de contentcreatie onderzocht Valerie Meijer hoe het vak jeugdarts wordt gezien, welke motivaties en twijfels leven bij de doelgroep en waar mogelijke drempels liggen. Daarnaast toetste ze het bestaande imago onder jeugdartsen die momenteel werkzaam zijn binnen GGD West-Brabant. De inzichten uit dit onderzoek brachten een duidelijke kloof aan het licht tussen beeldvorming en werkelijkheid.
Op basis van deze analyse ontwikkelde Valerie een concept dat niet alleen informeert, maar ook bijdraagt aan herpositionering. Ik dacht mee over hoe dat concept in beeld te vertalen was: een realistisch en inhoudelijk sterk beeld van een werkdag van een jeugdarts, inclusief de maatschappelijke impact, de zelfstandigheid, de samenwerking met andere disciplines en de balans in het werk.
Ik verzorgde de videografie en nabewerking. Tijdens de productie begeleidde ik de betrokken jeugdartsen zorgvuldig op de set, zodat hun verhaal authentiek en overtuigend kon worden verteld. Met aandacht voor detail en sfeer bracht ik niet alleen de inhoud, maar ook de mens achter het vak in beeld.
“Een sterker en realistischer imago vormt de fundering voor duurzame instroom.”
Het eindresultaat is een campagnevideo die bijdraagt aan de structurele herpositionering van het vak jeugdarts binnen GGD West-Brabant. Door de combinatie van onderzoek, doelgroepinzicht en zorgvuldige uitvoering sluit de content aan bij de belevingswereld van potentiële kandidaten.