Terug naar werkTerug naar werk
John Knoops Passion for Bikes is al meer dan veertig jaar een begrip in Mierlo en opende in april 2024 een tweede vestiging in de Steentjeskerk in Eindhoven. Naast verkoop en reparatie staat community centraal: met een eigen cycling club, samenwerkingen, reizen en clinics bouwt Knoops actief aan een netwerk van betrokken fietsers.
Ik werkte al eerder met Knoops samen aan losse fotografie- en videografieopdrachten. In augustus 2025 verschoof dat naar een duidelijke social media strategie: structureel zichtbaarder worden, nieuwe klanten aantrekken, relevant blijven voor bestaande klanten en tegelijk een jongere doelgroep aanspreken. Alles volledig organisch.
Ik begon met het ontwikkelen van een heldere strategische basis. Vanuit gesprekken en analyse bracht ik de kern van het merk in kaart en vertaalde dit naar concrete contentpijlers. De focus ligt voornamelijk op product en expertise, waarbij de kennis en passie van het team centraal staan.
Monteurs laten bijvoorbeeld zien hoe klanten hun fiets goed kunnen onderhouden en welke producten daarbij passen. Ik licht verschillende fietsen, accessoires en kleding uit en maak expertise toegankelijk voor een breed publiek. Daarnaast ontwikkelde ik terugkerende formats en series die zorgen voor herkenbaarheid en continuïteit.
Zo maakte ik een serie rondom ASSOS fietskleding, waarbij verschillende temperaturen en omstandigheden centraal stonden. In een andere reeks volgde ik een vrouw die toewerkt naar haar eerste 100 kilometer en aansluiting zoekt bij de community van Knoops. Ook het team zelf krijgt een podium: medewerkers vertellen welke fiets zij rijden en waarom, waardoor het merk een persoonlijk gezicht krijgt.
De content wordt verspreid via Instagram, Facebook en TikTok, waarbij video centraal staat. Ik verzorg het volledige traject: van conceptontwikkeling en planning tot productie op locatie en montage. Tijdens draaidagen begeleid ik medewerkers voor de camera, zodat expertise op een natuurlijke en toegankelijke manier wordt gedeeld.
“Waar video's eerder gemiddeld rond de 2.500 weergaven behaalden, lopen sommige inmiddels op tot 70.000 weergaven.”
De gekozen aanpak leidt tot duidelijke resultaten. Vanuit een basis van ongeveer 3.400 volgers zie ik een significante stijging in bereik en betrokkenheid, volledig organisch gerealiseerd. Het merk bereikt nieuwe doelgroepen en de online positionering is sterker en consistenter geworden.